“马元素”文创产品引领中国春节消费新潮流
发布时间:2026-06-12 11:26:33 作者:aqe 点击:52 【 字体:大 中 小 】

2026年1月26日晚,马元素在甘肃省博物馆二楼丝绸之路文明展厅,文创观众观看铜奔马(复制品)。产品春节临汾韶山新闻网直播回放新华社记者 郎兵兵 摄
新华社兰州2月7日电 题:“马元素”文创产品引领中国春节消费新潮流
新华社记者张文静、引领程楠、中国何问
为迎接中国农历马年,消费新潮甘肃省博物馆文创团队以“镇馆之宝”铜奔马为灵感,马元素推出了一系列全新文创产品。文创
身上装饰着金色元宝的产品春节马年限定毛绒玩偶、身着牛仔服的引领临汾韶山新闻网直播回放西部马仔毛绒玩偶、手捧金元宝的中国马财神招财摆件……走进甘肃省博物馆艺术生活馆,各色以马为主题的消费新潮文创产品吸引着游客驻足。
前来选购“马元素”文创产品的马元素游客表示,马年买“马”,文创图个喜庆。产品春节来自陕西省西安市的游客李如云说:“这些以马为主题的文创作品看着就很有趣。我买了好几个,准备春节时送给亲戚朋友。”
甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍,今年开发的“马元素”系列文创产品,不仅希望以红火色调烘托喜庆祥和的节日氛围,更希望借骏马之昂扬形象,向公众传递向上的精神力量。
甘肃省博物馆自1月26日推出“马元素”系列文创产品后,便受到年轻消费者的青睐,并持续在文化消费市场走俏。一周时间里,仅电商平台旗舰店相关产品销量就达近千单。
不只博物馆开发的“马元素”文创产品走俏,随着马年新春脚步渐近,中国多地手艺人、文创工作者等纷纷以马为主题创作大量文创产品。这些融合了传统非遗技艺与现代设计巧思的产品也迎来销售高峰。
在甘肃省定西市通渭县悦心国际书画村里,手艺人借助刺绣、篆刻等艺术载体,创作出许多精巧的马年主题文创产品。
通渭刺绣项目市级非物质文化遗产代表性传承人雷碧霞介绍,她是以传统的刺绣技艺呈现骏马形象。“这些画框里的马是我一针一线绣出来的,可以作为工艺品装点家居,也可以鉴赏收藏。”

2026年1月26日晚,在甘肃省博物馆文创商店,小朋友展示刚购买的新款马踏飞燕贺岁毛绒玩偶“红运当头马”。新华社记者 郎兵兵 摄
距离雷碧霞工作室不远的永轩工作室里,“90后”书画创作者廉杰刚刚完成了以马为主题的篆刻作品。小小的相框里,摆放着拓印好的背驮元宝的骏马形象,寓意“马上有钱”。
“通过创作群众喜爱的作品,不仅能够为新春佳节烘托出浓郁的民俗氛围,更有助于传统文化在守正创新中历久弥新,让手艺人更接地气。”廉杰说。
和廉杰等创作者一样,51岁的甘肃省兰州市手艺人杨会兰和“00后”女儿丁歆雅将掐丝珐琅画制作技艺与马主题结合起来,设计出深受年轻消费者喜爱的时尚挂件、摆件和冰箱贴。
“我们以非遗技艺为载体,制作了掐丝珐琅马挂件等文创产品,让吉祥寓意与非遗温度可感可触。目前,挂件和冰箱贴分别销售出了600单和900单。”丁歆雅说。
春节前夕,竹编小马挂件、“马上有福”木雕、手绘马年陶瓷杯等“马元素”文创产品持续在市场上走俏。它们既蕴含传统文化内涵,又兼具时尚元素,注重年轻化与实用性,引领着春节文化消费新潮流。
兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程认为,马的形象承载着深厚的价值认同,饱含奋发进取、一往无前的精神寓意,在中国文化中备受推崇。“在文创产品销售日益火热的市场环境下,‘马文创’满足了公众的精神文化需求,适配公众的内心情感需要,有力地撬动了文化消费市场。”
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